2017H1，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）顯示器件與系統(tǒng)數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，廣告機整體市場規(guī)模持續(xù)增長，同比增長14%；戶內(nèi)外市場尺寸結構均有變化，行業(yè)集中均在加速提升。在智慧城市、智能零售、充電樁三大助力的推動下，未來廣告機市場將迎來高增長。

整體規(guī)模：廣告機規(guī)模同比增長14%，戶外市場增長明顯

2017H1，廣告機整體市場規(guī)模達44.7萬臺，同比增長14%；其中，戶內(nèi)市場規(guī)模達44.0萬臺，戶外市場規(guī)模有0.8萬臺，同比增速達21.2%，戶外市場增長明顯，增速明顯高于戶內(nèi)市場。

戶內(nèi)市場：企業(yè)參與眾多，實力差距較大，品牌集中度不高，TOP3企業(yè)份額均不到40%；上半年，受分眾傳媒樓宇標牌設備更新影響，小尺寸份額提升明顯，30寸以下份額提升近7個百分點；行業(yè)應用仍以傳媒、商業(yè)零售、交通為主流，其中傳媒和交通行業(yè)銷量份額有所提升。

戶外市場：參與企業(yè)相較與戶內(nèi)市場略少，但有不少套料企業(yè)參與，不斷蠶食主流企業(yè)市場份額，品牌集中度略有下降；40-59尺寸段仍是主流，但上半年銷量份額略有下降；行業(yè)應用仍以交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)等為主，銷量份額合計達77.2%，與去年同期相比提升3個百分點，行業(yè)集中度加速提升。

三大推動力，助推廣告機市場蓬勃發(fā)展

推動力一：智慧城市將引領行業(yè)趨勢

智慧城市自提出以來，一直備受關注，也是政府力挺的城市發(fā)展模式。預計2017年年內(nèi)我國啟動智慧城市建設和在建智慧城市的建設數(shù)量將有望超過500個，投資金額將超過6萬億元。智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)等具體項目的落地，為廣告機市場帶來發(fā)展機遇。

智慧交通是智慧城市建設重點項目之一，近幾年，我國加大了軌道交通的建設力度，已有超過40個城市的軌道交通建設規(guī)劃獲得批復，規(guī)劃總里程超過8000公里。車站內(nèi)動態(tài)車輛信息展示、傳媒運營、車輛內(nèi)車站信息展示等應用，均離不開廣告機等相關產(chǎn)品的輔助。隨著軌道交通建設的進一步落地，交通行業(yè)將進一步擴大對廣告機產(chǎn)品的需求。

智慧醫(yī)養(yǎng)也是智慧城市建設中的重點項目之一，互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，加速了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合，推出智能化的管理平臺，而廣告機等商顯產(chǎn)品是智能化管理平臺的載體，大廳、會議室、診療室等場景均可鋪設廣告機產(chǎn)品，來實現(xiàn)智能化管理的需求。預計智慧醫(yī)療總投資將達千億元，智慧醫(yī)養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將大大促進廣告機市場的發(fā)展。

智慧社區(qū)也是備受關注的項目之一，尤其是戶外廣告機企業(yè)。目前，已有不少房地產(chǎn)企業(yè)開始注重智慧社區(qū)建設，提出了戶內(nèi)和戶外廣告機產(chǎn)品的需求。

伴隨著智慧城市項目的逐漸落地，廣告機在智慧城市所涉及的行業(yè)內(nèi)也將迅速發(fā)展起來，有了智慧城市建設這一推動力，廣告機市場的快速發(fā)展將指日可待。

推動力二：智能零售之風已起，廣告機市場借風而上

智能零售一直是比較熱門的話題，無人超市的問世、京東實體店的成立更是將智能零售行業(yè)推向了一個新的浪潮。技術革新加速了“智能化零售”的趨勢，改變了零售店的營銷模式，提升了消費者的體驗度?？偟膩碚f，零售行業(yè)正在進行這一場科技化的創(chuàng)新、智能化的變革。

廣告機產(chǎn)品為適應智能零售的發(fā)展也做出了一些改變，智慧解決方案將廣告機的職能在信發(fā)的基礎上，新增了自助服務、客戶管理、數(shù)據(jù)采集、精準營銷等模塊，借助互聯(lián)網(wǎng)的手段，可無縫銜接各類O2O營銷系統(tǒng)，對接各類電商運營平臺。極大的滿足了智能零售行業(yè)在發(fā)展的過程中對智能硬件的需求。

科技的發(fā)展就是為了解放人，解放人就離不開智能硬件設施的輔助。智能零售之風已起，廣告機等智能硬件應借風而上，迎來行業(yè)發(fā)展新局面。

推動力三：智能充電樁助推廣告機市場發(fā)展，前景可期

從“十三五”開始，中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)將由起步階段進入加速階段，新能源汽車市場的快速擴張，拉動與之密切相關的充電樁的發(fā)展。

國務院規(guī)劃，到2020年全國要建成近480萬個充電樁，其中即便只有10%是智能廣告機充電樁，也是一個很大的市場。智能廣告機充電樁集充電樁與傳媒運營于一體，滿足充電運營的基礎上，可以實現(xiàn)傳媒運營收益。充電樁市場發(fā)展到一定階段，運營商需要拓寬盈利模式，而智能廣告機充電樁的廣告?zhèn)髅接Ｊ侥軌驖M足運營商的需求，未來智能廣告機充電樁在充電樁市場中具備競爭優(yōu)勢，前景可期。

趨勢：預計2021年中國大陸廣告機市場規(guī)模將達230萬臺

2017年，作為“十三五”規(guī)劃的第二年，智慧城市建設仍是重點工作；智慧城市建設給商顯市場帶來的發(fā)展機遇仍然存在。智慧交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、智慧社區(qū)、智能零售、充電樁市場等仍是廣告機廠商應該重點關注的行業(yè)。

未來幾年，在三大推動力的作用下，廣告機市場仍有很大的發(fā)展空間。預計到2021年，廣告機市場規(guī)模將達229.4萬臺，復合增長率為21.4%。

結語

在智慧城市、智能零售、充電樁三大推動力的作用下，廣告機市場將加速前行。廣告機企業(yè)一定要抓住機遇，借勢而上。奧維云網(wǎng)（AVC）認為需要注意以下三個方面：

首先，著重關注政策相關及相對熱門的行業(yè)。如軌道交通、智慧醫(yī)養(yǎng)、充電樁等貼合國家政策的項目。還有智能零售等熱門行業(yè)，智能零售行業(yè)，有阿里巴巴和京東兩大電商巨頭加入，其商業(yè)價值可見一斑。

其次，注重方案，走“智能硬件+方案”的模式。在互聯(lián)網(wǎng)+時代下，智慧解決方案是滿足所有智能應用的前提。

最后，提高產(chǎn)品質(zhì)量，“質(zhì)”行天下。目前，大部分項目還處于試點階段，在此階段中，誰家的產(chǎn)品在滿足用戶需求的同時，質(zhì)量可靠，出現(xiàn)問題少，誰家將在市場競爭中立于不敗之地。

廣告機企業(yè)需要在產(chǎn)品、方案、行業(yè)三方面下足功夫，三足前行，穩(wěn)扎穩(wěn)打。